30.06.2014
Интервью с fashion-директором Eastdane (мужской версией американского онлайн-магазина Shopbop) Джонатаном Ивэнсом

Эксклюзивно для моего блога fashion-директор Eastdane (мужской версией американского онлайн-магазина Shopbop) Джонатан Ивэнс (Jonathan Evans), ранее занимавший пост старшего редактора американского Esquire, ответил на мои вопросы о необходимых вещах в мужском гардеробе в сезоне весна-лето 2014, особенностях работы онлайн-бутиков, а также — чем различаются покупатели из разных стран.

Джонатан, поздравляю тебя с новым назначением на должность fashion-директора Eastdane. Почему ты решил принять это предложение?

Я присоединился к команде East Dane, потому что считаю, что мы делаем нечто очень правильное и необходимое на рынке мужской моды, нечто, чего никто не делал раньше: мы говорим с ребятами со всего мира — причем как с теми, кто уже увлечен модой и хочет чего-то уникального, так и теми, кто делает первые шаги в этом направлении и лишь начинает “выстраивать” свой гардероб.

Вашими заказчиками являются мужчины из разных стран. Планируете ли вы какие-то нововведения, чтобы найти новые подходы к своей аудитории?

Как фэшн-директор, я планирую продолжать внедрять в пространство East Dane крутые, необходимые каждому вещи и элементы гардероба, ну и, конечно, искать что-то новое — новые бренды и истории. Мы обнаружили, что неважно, откуда парень и чем он занимается в жизни, но есть вещи, которые одинаково необходимы каждому. Он действительно заботится о своем внешнем виде, о том, какую одежду он носит и что она «говорит» о нем — вне зависимости от того, погружен ли он в моду и знает все модные тенденции или просто ищет достойную одежду. По этой причине мы делаем несколько редакционных материалов на сайте каждую неделю — просто чтобы показать поклоннику East Dane, как внедрить новые вещи и тренды в его лайфстайл и при этом научить основам того, как одеваться правильно и хорошо. Это — процесс коммуникации для нас, поэтому мы стараемся говорить с ним на одном языке и подобрать такую одежду, обувь и аксессуары, чтобы он почувствовал себя индивидуальным.

Планируется ли запуск русскоязычной версии?

В настоящее время мы не планируем переводить сайт на русский язык. Мы видим нашу задачу в другом: в том, как работать с аудиторией по всему миру, учитывая особенности каждой из стран.

Чем ты руководствуешься при выборе дизайнеров и коллекций, которых представляешь на Eastdane?

Покупатель — это то, на что мы неизменно ориентированы, и мы работаем для того, чтобы обеспечить удовлетворение всех его возможных потребностей по части гардероба, будь это базовая футболка, любимые джинсы или дизайнерская рубашка с принтом. Мы хотим, чтобы каждый элемент гардероба, представленный на East Dane, был, с одной стороны, особенным, но при этом укладывался в гардероб среднестатистического мужчины. Нам также нравится знакомить его с новыми моделями и дизайнерами, о которых он, возможно, не слышал не ранее. Тем самым, мы расширяем его фэшн-горизонты, что тоже полезно.

Какие три обязательные вещи должны быть в мужском гардеробе в сезоне весна-лето 2014? Назови, хотя бы три, наиболее важных.

Для сезона весна-лето, я думаю, каждому парню необходимо обзавестись несколькими рубашками на пуговицах и с коротким рукавом (принт, кстати, никогда не помешает!), потертыми джинсами и парой крутых минималистичных сникерсов.

Чем Eastdane отличается от других мужских онлайн-магазинов?

Поскольку, как я уже говорил, покупатель для нас играет ключевую роль — прежде всего, мы обеспечиваем беспрецедентный сервис — начиная от бесплатной экспресс-доставки, занимающей всего лишь 3-4 рабочих дня (в этом нам помогает Amazon), и заканчивая customer service 24/7 — в том числе, на русском языке! Наш сервис, а также выборка одежды и аксессуаров делает East Dane незаменимым для мужчин по всему миру в их поисках идеальной площадки для покупок и обновления гардероба.

***

Interview to fashion-director of Eastdane (the man's version of the American online shop Shopbop) Jonathan Evans

Congratulations on your appointment as a fashion director of East Dane. Why did you decide to accept this offer?

I joined the East Dane team because I feel we’re doing something really relevant in the men’s market right now, something that wasn’t necessarily being covered before: we’re talking to guys all over the world who are interested in style in a way that they can relate to, from the guy who’s interested in learning more about wardrobe essentials to the guy who’s quite fashion-forward and wants something more unique.

Are you planning to bring something different to East Dane in the near future? What exactly is that? Who is the key customer of East Dane? Could you describe him? There are lots of nations that purchase on East Dane. What are the main differences between them in terms of shopping?

As fashion director, I plan to keep pushing to keep bringing great wardrobe essentials as well as new and interesting brands and stories onto East Dane. What we’ve found is that no matter the guy — where he’s from, what he does for a living — our customer connects with this. He's someone who really cares about looking his best and about finding great clothing that speaks to him, whether he’s just getting into it or knows the ins and outs of every designer collection. That’s why we have new editorial features every week, to show our guy how to incorporate new items and trends into his existing lifestyle, plus how to really nail the basics of dressing well. It’s all about speaking to our guy, and giving him the best edit of clothing, footwear, and accessories to match who he is as an individual.

Is East Dane to be translated to Russian some day?

While there are no specific plans at the moment for a Russian-translated site, we are continuously looking for ways to connect with our global audience on a localized level.

What are the main criteria when choosing designs and brands for East Dane?

The customer is always our focus and priority and we work to ensure our offering meets the variety of his wardrobe needs. Whether it's a basic tee, his favorite denim, or a stand-out printed shirt, we want each piece to feel both special and fitting for his wardrobe at the same time. We also like to introduce the East Dane customer to new styles and designers he might not have heard of before to help expand his style horizons in an approachable way.

Which items are the most essential during this SS14 season? Please pick at least three.

For SS14, I think that every guy out there should have a few short-sleeve button-front shirts (a print never hurts), some washed out denim, and a great pair of minimal, low-profile sneakers.

What is the main difference between East Dane and other menswear online stores?

Again, we make the customer a priory first and foremost in everything we do, from syncing with their existing Amazon Prime account with benefits like free, 2-day shipping to 24/7 customer service in their own language. Our service and selection make East Dane a global, premier destination for men to find their wardrobe needs.

___________________________________________________________________________________

___________________________________________________________________________________

счетчик посещений