29.04.2013
Международная конференция FASHIONOMICA в Санкт-Петербурге / The international conference FASHIONOMICA in St. Petersburg

19 и 20 апреля 2013 года в Санкт-Петербурге состоялась международная конференция FASHIONOMICA. Я, как шеф-редактор медиа-проекта об экономике моды www.fashionomica.ru, выступил в качестве модератора этой конференции.

On April 19 and 20, 2013 in St. Petersburg the international conference FASHIONOMICA took place. I as the chief editor of the media project about fashion economy fashionomica.ru, acted as the moderator of this conference.

Fashionomica

Первый день начался с выступления безумно харизматичной Наташи Слейтер, event-директора и специалиста по social PR бренда Dolce & Gabbana. Она рассказала о том, как проводит вечеринки и презентации этого знаменитого итальянского Дома моды. Основной мыслью лекции было то, что специалист по PR должен постоянно формировать и обновлять свой список профессиональных контактов и, уметь слышать своего клиента, но более важно тех, кто является потребителями не только продукции бренда, но и его философии. Затем выступал Ариэль Шапиро, основательницей бренда ARI DEIN. Она рассказала о своем опыте работы в fashion-инкубаторе CFDA. Эд Кавиш, основатель сервиса fashionwirepress.com, который сотрудничал с Louis Vuitton и Dior, показался мне на редкость самовлюбленным и надменным обычным фотографом. Таких фотографов много и в России. Эдду повезло, что он попал в нужное время и в нужное место. Хотя, он и сам этого не отрицает.

The first day began with madly charismatic Natasha Sleyter's performance, the event-director and the specialist in social PR of a brand of Dolce & Gabbana. She told about how holds parties and presentations of this well-known Italian Fashion house. The main thought of lecture was that the specialist in PR has to form and update constantly the list of professional contacts and, be able to hear the client, but it is more important those who is consumers not only brand production, but also its philosophy. Then Ariel Shapiro acted, the foundress of a brand of ARI DEIN. She told about the experience in CFDA fashion-incubator. Ed Kavish, the founder of the fashionwirepress.com service who cooperated with Louis Vuitton and Dior, seemed to me extremely vainglorious and haughty ordinary photographer. There is a lot of such photographers and in Russia. Edd it was lucky that it got in due time and to the right place. Though, it and doesn't deny it.

Fashionomica

Fashionomica

Макс Кирьянов и Наташа Слейтер

Fashionomica

Эд Кавиш

После серии лекций, состоялся круглый стол «Недели моды: развитие регионов и коммерческая политика». Участниками круглого стола стали Лапо Чанки (PR-директор PITTI IMMAGINE), Дарья Шаповалова (креативный директор Mercedes Benz Kiev Fashion Days), Артем Балаев (генеральный продюсер Aurora Fashion Week Russia), Анну Кикас (генеральный продюсер Tallinn Fashion Week) и организатор TFW Елена Голубева.

After a series of lectures, the round table "Weeks of fashion took place: development of regions and commercial policy". Participants of a round table of steel of Lapo Chianchi (PR director of PITTI IMMAGINE), Darya Shapovalova (the creative director of Mercedes-Benz Kiev Fashion Days), Artem Balayev (the general producer of Aurora Fashion Week Russia), Anna Kikas (the general producer of Tallinn Fashion Week) and organizer of TFW Elena Golubeva.

Fashionomica

Fashionomica

Мы выяснили, что представители властей реагируют и начинают принимать участие в продвижении Недель моды только тогда, когда они становятся коммерчески успешными. Каждая Неделя моды по своему организует свою работу с байерами: если в России на показы приглашают байеров, то в Киеве считают, что не должны этого делать, а вот в Италии байеры являются основной частью всех посетителей. Однако каждая Неделя моды привлекает для участия молодых, талантливых дизайнеров. В Таллинне отбирают новых дизайнеров через конкурсы, в Киеве формируют специальную платформу для их участия, тогда как в Санкт-Петербурге сформировали специальных экспертный совет, который ежесезонно отбирает наиболее перспективных дизайнеров.

We found out that representatives of the authorities react and start taking part in advance of Weeks of fashion only when they become commercially successful. Every Week of fashion on the will organize the work with buyers: if in Russia to displays invite buyers, in Kiev consider that shouldn't do it, and here in Italy buyers are the main part of all visitors. However every Week of fashion attracts for participation of young, talented designers. In Tallinn select new designers through competitions, in Kiev form a special platform for their participation whereas in St. Petersburg created special advisory council which every season selects the most perspective designers.

Fashionomica

Fashionomica

Второй день начался с выступления сооснователя шоурума Societa’ Italia и представитель бренда Gaetano Navarra в России — Роберто Кинелло. Он рассказал о том, что его компания стала одной из первых, кто вышел на российский рынок и увидел большие перспективы. Сегодня у его компании более 700 клиентов в 160 городах России. Бетт Бондо, программный директор направления Fashion Design одной из самых авторитетных мировых школ дизайна Instituto Marangoni, поведала о передвижении глобальных трендов в моде и коммуникациях. Дарья Шаповалова, рассказала о развитии украинской моды и её сегодняшнем состоянии.

The second day began with performance of the co-founder showroom Societa’ Italia and the representative of a brand of Gaetano Navarra in Russia — Roberto Kinello. He told that its company became one of the first who entered the Russian market and saw big prospects. Today its company has more than 700 clients in 160 cities of Russia. Bett Bondo, the program area director of Fashion Design of one of the most authoritative world schools of design of Instituto Marangoni, told about movement of global trends in fashion and communications. Darya Shapovalova, told about development of the Ukrainian fashion and its today's condition.

Круглый стол «Федеральные СМИ и дизайнеры: взаимодействие» собрал Олгу Бохан (fashion-директор Cosmopolitan Россия), Риту Зубатову (редактор моды Look at me), Елену Бессонову (арт-директор Aizel 24/7 и контрибьютор Buro 24/7) и Веронику Лебедеву (fashion-ассистент Interview Russia).

Round table "Federal mass media and designers: interaction" Olgu Bokhan (fashion-директор Cosmopolitan Russia) brought together, Rita Zubatova (the editor of fashion of Look at me), Elena Bessonova (the art director of Aizel 24/7 and Buro 24/7 kontribyyutor) and Veronica Lebedeva (fashion-assistant Interview Russia).

Fashionomica

Fashionomica

Лично мне показалось, что невидимая стена между традиционным взглядом на редакторов глянцевых изданий и популярных онлайн-изданий и дизайнерами рухнула! Каждый из них был максимально открыт для аудитории и отвечал на все каверзные и сложные вопросы. Главный вывод — не бойтесь писать в любые издания, но главное — адекватный подход к коммуникации. Важно объективно оценивать собственный уровень!

Personally it seemed to me that the invisible wall between a traditional view of editors of glossy editions and popular online editions and designers failed! Each of them was most open for audience and answered all tricky and difficult questions. The main conclusion — be not afraid to write to any editions, but the main thing — adequate approach to communication. It is important to estimate own level objectively!

Fashionomica

Хочу сказать, что для меня это был ценный и важный опыт! Спасибо всем, кто смог приехать и поделиться своим уникальным опытом. Встретимся в следующем сезоне!

I want to tell that for me it there was a valuable and important experience! Thanks to all who could arrive and share the unique experience. Let's meet in the next season!

___________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________